Pastaraisiais metais „Facebook Story“ tapo vienu dinamiškiausių būdų dalytis turiniu su savo sekėjais, leidžiančiomis įmonėms autentiškiau pasiekti platesnę auditoriją. Ši funkcija, kuri išnyksta po 24 valandų, skatina sąveiką realiuoju laiku ir rodo turinį mažiau kuruojamu, spontaniškesniu būdu. Skirtingai nuo statinių įrašų, istorijos yra įtraukiančios ir rodomos viso ekrano režimu, todėl prekės ženklai gali patraukti auditorijos dėmesį be trukdžių, esančių naujienų sraute. Nuo prekės ženklo atnaujinimų iki riboto laiko pasiūlymų – „Facebook Story“ galimybės yra beveik neribotos, todėl tai yra esminė bet kokios socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategijos dalis.
„Facebook Story“ leidžia įmonėms išdėstyti savo turinį tiesiai vartotojo sklaidos kanalo viršuje, užtikrinant neprilygstamą matomumą. Formatas skatina kasdienę sąveiką, o istorijos yra aiškiai rodomos. Ši paskirties vieta sklaidos kanalo viršuje suteikia prekių ženklams galimybę patraukti auditorijos dėmesį jiems net nepradėjus slinkti naujienų kanalo. Naudotojams vis labiau teikiant pirmenybę trumpalaikiam turiniui, įmonės turi maksimaliai išnaudoti šią galimybę, kad užtikrintų, jog jų prekės ženklas išliktų aktualus ir matomas.
Kuriant patrauklią „Facebook“ istoriją reikia kūrybiškumo ir dėmesio detalėms. Nesvarbu, ar dalinatės filmuota užkulisine medžiaga, klientų atsiliepimais ar reklamuojate greitą išpardavimą, svarbu naudoti interaktyvius elementus, pvz., apklausas, lipdukus ir GIF. Įtraukus trumpų, ryškų vaizdo įrašų ir akį traukiančių vaizdų, jūsų istorijos taps patrauklesnės ir įsimintinesnės. Nepamirškite pridėti raginimo veikti, pvz., „Perbraukti aukštyn“ (paskyroms, kurios atitinka reikalavimus) arba „Apsilankykite mūsų puslapyje“, kad nukreiptumėte naudotojus į kitą klientų kelionės žingsnį.
„Facebook“ istorijos skelbimai yra labai veiksmingi dėl viso ekrano formato ir įtraukiančios patirties. Kuriant istorijų skelbimus, labai svarbu sutelkti dėmesį į vizualiai patrauklaus turinio, atspindinčio jūsų prekės ženklo toną ir pranešimus, kūrimą. Naudokite ryškias spalvas, paryškintą tekstą ir glaustus pranešimus, kad greitai suprastumėte savo mintis. Kadangi istorijų skelbimai yra laikini, įsitikinkite, kad jūsų turinys yra veiksmingas – ar tai būtų skelbimas apie išpardavimą, naujo produkto pristatymas ar ypatingas įvykis. Išbandykite skirtingus skelbimų variantus, kad sužinotumėte, kas geriausiai atitinka jūsų auditoriją, ir atitinkamai optimizuokite.
Norint tobulinti strategiją, labai svarbu suprasti, kaip gerai veikia jūsų „Facebook“ istorijos. „Facebook“ pateikia išsamių įžvalgų apie tai, kas peržiūri jūsų istorijas, sąveikauja (pvz., braukia aukštyn ar spustelėja) ir kiek laiko naudotojai praleidžia žiūrėdami į jūsų turinį. Stebėdami šias metrikas galėsite stebėti savo istorijų našumą ir nustatyti, su kokio tipo turiniu jūsų auditorija įsitraukia daugiausiai. Be to, pakoregavus turinį pagal duomenimis pagrįstą įžvalgą, ilgainiui istorija gali gerokai pagerėti.
„Facebook Story“ įtraukimas į rinkodaros strategiją gali žymiai padidinti jūsų prekės ženklo matomumą ir įsitraukimą. Sutelkdamos dėmesį į kūrybišką pasakojimą, interaktyvų turinį ir strateginę reklamą, įmonės gali užmegzti prasmingus ryšius su savo auditorija. Metrikų supratimas ir turinio koregavimas pagal našumo įžvalgas užtikrins tvarų augimą ir nuolatinę sėkmę naudojant šią įvairiapusę ir galingą platformą.
Mažos įmonės gali naudoti „Facebook Story“, kad parodytų užkulisinį turinį, pristatytų savo komandos narius, dalintųsi klientų atsiliepimais arba reklamuotų riboto laiko pasiūlymus. Interaktyvios funkcijos, pvz., apklausos ir klausimų lipdukai, taip pat gali būti naudojamos norint tiesiogiai įtraukti auditoriją.
Nors abi platformos siūlo panašias istorijos funkcijas, „Facebook“ istorijos dažniausiai pasiekia platesnę demografinę grupę, įskaitant vyresnio amžiaus vartotojus. Prekės ženklai turėtų atitinkamai pritaikyti savo turinį, galbūt daugiau dėmesio skirdami informatyvesniam ar profesionalesniam „Facebook“ turiniui, o „Instagram Stories“ gali teikti pirmenybę estetikai ir influencerių bendradarbiavimui.
Venkite pernelyg reklaminio turinio, kuris atrodo įkyrus arba neautentiškas. Labai svarbu rasti pusiausvyrą tarp rinkodaros ir vertės ar pramogų teikimo. Be to, žemos kokybės vaizdo ar garso įrašai gali pakenkti jūsų prekės ženklo įvaizdžiui, todėl įsitikinkite, kad jūsų istorijos yra vizualiai patrauklios ir gerai atliktos.